Magazine - ALAI Talks
Conversations with the AWA Winners - Idyllic Events
Invitată, Milena Marin - Founder Idyllic Events
Desemnată Best Wedding Florist în cadrul ALAI Wedding Awards 2025, Milena vorbește în ALAI Talks despre concept, emoție și felul în care construiește decoruri care depășesc ideea clasică de floral design.
Interviul explorează sursele ei de inspirație, procesul creativ din spatele instalațiilor spectaculoase și importanța de a crea evenimente cu identitate reală, gândite în jurul oamenilor și al atmosferei, nu al formulelor repetitive.
Dacă ar fi să descri Idyllic Events în 3 cuvinte, care sunt și de ce?
Scenografie. Naturalețe. Impact.
Scenografie, pentru că fiecare decor este construit ca o compoziție vizuală care schimbă complet atmosfera unui spațiu.
Naturalețe, pentru că florile trebuie să păstreze acel aer viu, liber și organic.
Impact, pentru că îmi doresc ca invitații să simtă acel moment de wow încă de la primul pas în decor.
Care e „semnătura” ta ca brand? Ce ar recunoaște cineva într-o secundă că e făcut de tine?
Cred că semnătura noastră stă în felul în care lucrăm cu volumul și spațiul. Îmi place să creez instalații florale care devin parte din arhitectura locului, aranjamente care urcă, coboară, curg sau încadrează natural întregul decor. Decorurile noastre au mereu o anumită generozitate florală, dar fără rigiditate. Florile nu par „așezate”, ci vii, aproape în mișcare. Îmi place să existe senzația aceasta de naturalețe și libertate, chiar dacă în spate este multă structură, echilibru și atenție la fiecare detaliu.
Cred că un decor IDYLLIC Events se recunoaște tocmai prin combinația aceasta dintre volum, naturalețe și fluiditatea compoziției. Florile nu doar completează spațiul, ci devin parte din el.
Care sunt florile pe care le iubești, dar le folosești rar?
Îmi plac enorm convallaria, fritillaria, scabiosa sau ranunculus butterfly. Au o fragilitate și o mișcare aparte, aproape imposibil de replicat cu alte flori, însă sunt foarte dificil de folosit în cantități mari pentru evenimente.
Îmi plac mult și liliacul sau bujorii de grădină. Au un farmec incredibil și o prezență care schimbă complet un decor, dar tocmai pentru că sezonul lor este atât de scurt, de multe ori trebuie să găsim alternative care păstrează aceeași atmosferă și sensibilitate vizuală.
Cum arată, concret, prima întâlnire cu un cuplu? Ce detalii sunt cele mai importante de stabilit?
Prima întâlnire este rareori despre flori. Este despre oameni, despre energia lor și despre felul în care își imaginează ziua nunții. Încerc să înțeleg nu doar cum vor să arate evenimentul, ci mai ales cum vor să se simtă ei și invitații lor în acel spațiu. Vorbim despre locație, numărul de invitați și tipul ceremoniei, dar și despre lucruri mai personale: culorile care îi reprezintă, atmosfera în care se regăsesc, tipul de experiențe care le plac în mod natural.
Din toate aceste conversații începe să se contureze direcția conceptului.
Ai avut un proiect care te-a scos din zona de confort?
Au fost mai multe și mă bucur pentru asta, pentru că exact proiectele care ies din tipare te obligă să evoluezi. Cred că fiecare eveniment memorabil are puțin din acest tip de provocare. Unul dintre cele mai intense proiecte la care am lucrat a fost o nuntă inspirată din universul Star Wars, unde întregul concept vizual a fost construit în jurul acestei lumi. Am creat decoruri spectaculoase, instalații complexe și o atmosferă cinematografică ce transforma complet spațiul. A fost un proiect care a cerut multă creativitate, logistică și curaj în execuție, dar tocmai de aceea a rămas unul dintre cele mai memorabile evenimente pe care le-am realizat.
Ce te inspiră în 2026: modă, artă, arhitectură, cinema, travel?
Mă inspiră foarte mult călătoriile, pentru că fiecare loc vine cu propria estetică și cu o energie diferită. Arhitectura, grădinile, materialele sau paletele de culoare pot deveni punctul de plecare pentru un concept floral. Îmi place să observ spațiile și felul în care natura și arhitectura coexistă, pentru că multe dintre ideile pentru instalații sau structuri florale apar exact din aceste detalii aparent mici.
În același timp, una dintre cele mai importante surse de inspirație rămân clienții. Emoția lor, povestea lor și felul în care își imaginează ziua nunții dau direcția fiecărui proiect. Florile devin, de fapt, limbajul prin care încercăm să transformăm această emoție într-o experiență vizuală care să rămână în memorie.
Ce trend floral ai lăsa în urmă fără regrete?
Cred că aș lăsa în urmă decorurile prea standardizate, construite după aceleași formule repetate la nesfârșit. În momentul în care vezi aceleași aranjamente, aceleași combinații florale, aceleași palete de culoare și aceleași structuri de la un eveniment la altul, se pierde exact esența unui decor bine gândit: identitatea.
Pentru mine, fiecare nuntă ar trebui să pornească din povestea și energia cuplului. Florile nu ar trebui să existe doar pentru a arăta frumos, ci pentru a crea o atmosferă și o emoție care transformă spațiul într-un univers imposibil de replicat. În momentul în care decorul devine previzibil, își pierde impactul. Iar cele mai memorabile evenimente sunt cele în care simți că totul a fost creat special pentru acel cuplu, nu după o formulă pe care ai mai văzut-o de nenumărate ori.
Ce a însemnat pentru tine câștigarea titlului de Best Wedding Florist la ALAI Wedding Awards?
Premiul ALAI a însemnat pentru mine atât un moment de recunoștință, cât și o motivație puternică de a merge mai departe cu și mai multă inspirație și energie. Este, într-un fel, o responsabilitate frumoasă. O astfel de recunoaștere te face să simți că trebuie să continui să evoluezi, să experimentezi și să ridici constant standardele în ceea ce faci.
Industria evenimentelor se schimbă permanent, iar pentru mine este important să rămân curioasă, să învăț constant și să caut mereu noi moduri prin care florile pot deveni parte dintr-o experiență memorabilă, nu doar un element decorativ.
Ce ai vrea să înțeleagă publicul despre munca din spatele florilor?
Aș vrea ca oamenii să înțeleagă că în spatele unui decor floral există mult mai mult decât ceea ce se vede în ziua evenimentului. Înainte ca florile să ajungă în sală, există un întreg proces de concept, planificare, schițe, selecție florală, logistică, producție și foarte multe ore de muncă în atelier. Fiecare proiect presupune coordonare cu locația, structuri tehnice pentru instalații, transport, montaj și o echipă care lucrează adesea până târziu în noapte pentru ca totul să arate impecabil.
Florile sunt un material viu și efemer, iar asta face această meserie și mai delicată. Totul trebuie gândit astfel încât ele să fie în forma perfectă exact în momentul în care invitații intră în spațiu.
Și poate tocmai aici stă frumusețea floristicii de eveniment. Deși florile dispar după câteva zile, atmosfera pe care o creează poate rămâne în memoria oamenilor pentru foarte mult timp. Prin ceva atât de fragil poți construi emoții și amintiri extrem de puternice.
Page Beauty
Members - Beauty
Fondată de Tanya Bures la începutul anilor ‘90, Page Beauty a luat naștere dintr-o poveste care îmbină moda și machiajul, influențată de maeștri precum François Nars, Laura Mercier și Stephane Marais.
P. Johnson
Members - Menswear
Costumele P. Johnson sunt suple, aproape fluide, și au acea notă de lux fin, fiind lucrate în mod artizanal, ca să-ți ofere acea libertate de mișcare pe care, sincer, ți-ai dori-o și când porți pijamale.
UNDA Open Possibilities
Members - Venues
Un spațiu care redefinește nunta urbană, transformând-o într-o experiență relaxată și coerentă, unde natura, lumina și deschiderea locului devin parte din concept. Aici, fiecare eveniment capătă un ritm firesc, iar cadrul oferă libertatea de a construi o poveste autentică, fără să pară forțată.
Marina Master Cake Studio
Members - Cakes & Desserts
Pornit din dorința de a transforma pasiunea într-o profesie, Marina Master Cake Studio este astăzi un brand dedicat torturilor de nuntă personalizate, create cu atenție pentru detalii, estetică și experiența fiecărui cuplu.