Magazine - ALAI Talks
Conversations with the AWA Winners - The Table
Invitată, Elena Economu - Founder The Table
Câștigătoarea categoriei Best New Artist în cadrul ALAI Wedding Awards 2025, Elena, fondatoarea The Table, construiește evenimente care depășesc ideea de decor și devin experiențe complete, gândite în cele mai mici detalii.
În această ediție Conversations with the Winners, vorbim despre începuturile The Table, despre proiectele care i-au definit parcursul, inspirația din spatele conceptelor sale și despre felul în care transformă fiecare eveniment într-o experiență care rămâne cu invitații mult timp după ce s-a încheiat.
Cum a apărut The Table și care a fost momentul în care ai simțit că nu mai e doar un proiect nou, ci unul care prinde direcție?
The Table a apărut aproape peste noapte. Eram într-un moment în care mă întrebam dacă să mă întorc în afara țării, unde am petrecut mare parte din adolescență și unde simțeam că ideile mele se potrivesc mai natural cu ceea ce vedeam în industrie.
La un moment dat mi-am spus: „Dar de ce să nu facem și în România evenimente la nivelul celor pe care le admir afară? Și de acolo totul a venit foarte repede. Numele, conceptul, direcția, parcă s-au așezat într-o singură noapte.
Momentul în care am simțit că The Table chiar prinde direcție a fost atunci când au început să mă contacteze companii mari și branduri importante. Îmi amintesc că mă uitam la emailuri și mă gândeam: „Wow... chiar funcționează?” A fost prima dată când am realizat că există oameni care văd și apreciază exact viziunea pe care încercam să o construiesc.
Ce ai vrut să schimbi sau să aduci diferit în zona de weddings, încă de la început?
Încă de la început am simțit că vreau să mă îndepărtez de estetica clasică de nuntă și de ideea că toate evenimentele trebuie să arate la fel. Nu mă regăseam în decorurile standard și nici în formulele care se repetau la nesfârșit.
M-am concentrat foarte mult pe personalizare și pe detalii care spun o poveste. Am fost printre primii care au adus în evenimentele de tip wedding farfurii pictate și personalizate, pentru că nu mai voiam să văd aceleași elemente folosite la fiecare masă. Mi-am dorit ca fiecare eveniment să aibă propria identitate și acele mici detalii care îl fac memorabil.
Acum, când încep să lucrez și pe zona de weddings, accept în general proiectele în care mirii își doresc să construiască ceva diferit. Îmi plac cuplurile care sunt deschise la idei noi, la concepte creative și la acel tip de frumusețe care nu urmează neapărat regulile clasice.
Ce înseamnă pentru tine un decor bine construit, dincolo de estetic?
Un decor bine construit este unul care te face să simți ceva, nu doar să faci o poză. Estetica este importantă, evident, dar pentru mine este doar punctul de plecare. Îmi place ca fiecare element să aibă un sens și să contribuie la experiența generală. De la primul lucru pe care îl vezi când intri, până la ultimul detaliu descoperit pe masă, totul trebuie să spună aceeași poveste.
Când un invitat intră într-un spațiu și simte instant atmosfera, fără să fie nevoie să îi explici conceptul, atunci știu că decorul și-a făcut treaba.
Există un proiect care te-a scos din zona de confort? Sau care crezi că te-a definit?
Au fost multe proiecte care m-au provocat, dar unul dintre cele mai intense a fost A Surrealistic Soirée. Era genul de concept pe care îl aveam foarte clar în minte, dar nu știam dacă va funcționa în realitate sau dacă va trece linia fină dintre artistic și kitsch.
A fost unul dintre acele proiecte în care ai emoții până în ultimul moment. Din fericire, exact acel „ciudat frumos” pe care ni-l imaginam a prins viață și a ieșit chiar mai bine decât speram. Dacă ar fi să aleg un proiect care m-a definit, probabil ar fi evenimentul pentru CeraVe. A fost extrem de complex, cu foarte multe detalii, schimbări și provocări pe parcurs.
Au existat momente în care lucrurile nu au mers conform planului, dar exact atunci am învățat cel mai mult. Cred că acel proiect mi-a confirmat că pot gestiona și cele mai complicate situații fără să pierd din vedere rezultatul final.
De unde îți iei inspirația în 2026 și ce domenii îți influențează cel mai mult estetica?
Călătoriile, fără nicio îndoială. Cele mai multe idei îmi vin atunci când călătoresc. Fie că este vorba despre un restaurant ascuns pe o străduță din Italia, un hotel din Grecia, o galerie de artă sau pur și simplu atmosfera unui oraș, toate îmi rămân undeva în minte și ajung, într-o formă sau alta, în proiectele mele.
Moda este a doua mea mare sursă de inspirație. Urmăresc foarte mult campaniile brandurilor, prezentările și felul în care acestea construiesc universuri în jurul unui produs.
Cred că multe dintre cele mai bune concepte de eveniment apar atunci când privești dincolo de industria evenimentelor și îți permiți să fii inspirat de alte domenii creative.
Când știi că un eveniment a fost cu adevărat reușit, pentru tine?
Sincer, nu atunci când terminăm decorul și facem ultimul pas în spate ca să îl admirăm.
Pentru mine, un eveniment este reușit în momentul în care văd reacția oamenilor. Privirile lor când intră în spațiu, felul în care descoperă detaliile, reacțiile spontane și feedback-ul pe care îl primim de la invitați și clienți. Abia atunci mă relaxez. Pentru că noi putem considera că totul este perfect, dar adevăratul test începe în momentul în care oamenii trăiesc experiența.
Cred că succesul unui eveniment se măsoară prin emoția pe care o lasă în urmă. Dacă oamenii încă vorbesc despre el după ce s-a terminat, atunci știu că ne-am făcut treaba bine.
Ce a însemnat pentru tine câștigarea titlului de Best New Artist la ALAI Wedding Awards?
A însemnat enorm, mai ales pentru că nu mă așteptam deloc. Nu am mers cu așteptări și cred că tocmai de aceea surpriza a fost și mai mare.
Premiul acesta mi-a oferit ceva foarte valoros: încredere. Uneori ești atât de prins în proiecte, deadline-uri și lucruri care trebuie rezolvate, încât uiți să te oprești și să vezi cât de departe ai ajuns.
Pentru mine, a fost acel moment care mi-a spus: „Lumea vede ceea ce faci și apreciază asta.”
Mi-a oferit un boost uriaș de motivație și m-a făcut să vreau să duc și mai departe toate ideile pe care le am. Iar, credeți-mă, sunt foarte multe. Acum trebuie doar să găsesc timpul să le transform în realitate.
Dacă ar fi să legi acest premiu de parcursul tău de până acum, ce moment crezi că a contat cel mai mult?
Nu cred că există un singur moment. Mai degrabă a fost un cumul de experiențe care au construit tot ceea ce fac astăzi.
Faptul că am studiat în afara României m-a ajutat enorm să văd lucrurile diferit și să dezvolt o perspectivă mai internațională asupra industriei. Apoi au venit toate provocările, greșelile, soluțiile găsite pe parcurs și oamenii pe care i-am adus lângă mine.
Un rol important l-a avut și echipa. La un moment dat realizezi că nu poți construi singur ceva cu adevărat mare și că succesul vine atunci când găsești oamenii potriviți, care cred în aceeași viziune și sunt dispuși să crească alături de tine. Privind în urmă, cred că fiecare obstacol și fiecare proiect dificil au contribuit la acest premiu mai mult decât orice moment spectaculos.
Page Beauty
Members - Beauty
Fondată de Tanya Bures la începutul anilor ‘90, Page Beauty a luat naștere dintr-o poveste care îmbină moda și machiajul, influențată de maeștri precum François Nars, Laura Mercier și Stephane Marais.
P. Johnson
Members - Menswear
Costumele P. Johnson sunt suple, aproape fluide, și au acea notă de lux fin, fiind lucrate în mod artizanal, ca să-ți ofere acea libertate de mișcare pe care, sincer, ți-ai dori-o și când porți pijamale.
Portico Venue
Members - Venues
Portico este un venue creat pentru cuplurile care își doresc mai mult decât un spațiu frumos. Arhitectura contemporană, natura și ospitalitatea se întâlnesc într-un loc în care fiecare nuntă este construită în jurul oamenilor și al poveștii lor. Cu o estetică atemporală și o atenție autentică pentru experiența fiecărui invitat, Portico oferă cadrul în care momentele importante devin amintiri care rămân.
Marina Master Cake Studio
Members - Cakes & Desserts
Pornit din dorința de a transforma pasiunea într-o profesie, Marina Master Cake Studio este astăzi un brand dedicat torturilor de nuntă personalizate, create cu atenție pentru detalii, estetică și experiența fiecărui cuplu.